近日，一款名為“共享爸爸”的小程序上了微博熱搜。點(diǎn)開(kāi)小程序的頁(yè)面，出現五款“爸爸”，分別為商務(wù)型、暖男型、運動(dòng)型、文藝型、幽默型。

商務(wù)型“爸爸”：商業(yè)精英，形象俊朗，高端大氣，各種社交場(chǎng)合鎮場(chǎng)重要選擇，收割周?chē)肆w慕目光。暖男型“爸爸”：奶得了娃，做得了一手好菜，從修電燈泡到通下水道，無(wú)所不能；性格溫柔，從不發(fā)脾氣，堪稱(chēng)暖寶寶型居家全能手。運動(dòng)型“爸爸”：身強力壯，酷愛(ài)健身，擅長(cháng)格斗，氣場(chǎng)強大，方圓幾里的小混混退避三舍。文藝型“爸爸”：學(xué)識淵博，行走的百科全書(shū)，高技能級做作業(yè)的水平，信奉沒(méi)有不會(huì )做的題，只有不懂輔導方法的人。幽默型“爸爸”：陪你玩、陪你鬧、逗你笑，游戲玩得溜——你的開(kāi)心，就是他的使命。

許多飽受“喪偶式育兒”困擾的媽媽?zhuān)瑧阎?zhù)無(wú)比激動(dòng)的心情，準備叫個(gè)“爸爸”時(shí)，卻發(fā)現這款小程序只是某款家具品牌的營(yíng)銷(xiāo)廣告。真的點(diǎn)開(kāi)“離你較近、呼叫后30分鐘到達的免費爸爸”，并沒(méi)有出現理想中的育兒伴侶，而是跳轉到某品牌家具的銷(xiāo)售頁(yè)面。所謂的“爸爸”，只是商家贈送的玩偶。

這波廣告營(yíng)銷(xiāo)因此而備受質(zhì)疑。在流量至上的商業(yè)環(huán)境下，消費者的注意力就是變現王道。光怪陸離的營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，本不足為奇，值得思考的是，為什么“共享爸爸”能精準地觸及大眾心理的敏感點(diǎn)？

“共享爸爸”之所以受到關(guān)注，根源在于父親在家庭育兒過(guò)程中角色的長(cháng)期缺失。

不少人都有同樣的感受，自己和父親說(shuō)過(guò)較多的一句話(huà)就是“爸，我媽呢？”“喪偶式育兒”也悄然成為熱詞，一些“上班996，下班打網(wǎng)游”的爸爸也成為輿論火力集中批判的對象。

不過(guò)，家庭責任缺失的板子都打在“爸爸”身上，也失之偏頗。除去那些天生沒(méi)有責任心的爸爸，更多的爸爸是真心想陪伴孩子，但實(shí)力不允許??！原因之一是，現代社會(huì )“爸爸”的工作時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，只要不斷網(wǎng)不停機，“下班”的概念被日漸模糊，很多爸爸即使下了班也被迫“機不離手”。原因之二是，女性在就業(yè)市場(chǎng)上相對處于弱勢地位，更多的育兒責任自然由媽媽來(lái)承擔。

更可況，即便爸爸們愿意陪伴孩子，也難免遭遇管不了自己孩子的尷尬。小朋友在家里鬧得天翻地覆，精力都用來(lái)和父母斗智斗勇了。不管是講故事，還是做游戲，都是三分鐘熱情，除了把父母有限的耐心耗盡，真學(xué)不到多少東西?？梢坏┖⒆觽兙墼谝黄?，不管聽(tīng)老師講什么，都秒變“天使寶寶”，精力集中事半功倍。這恐怕也是“易子而教”的理念古已有之的原因所在。

當代社會(huì )育兒焦慮日漸蔓延，人們“不敢生、不愿生”的精神負擔嚴重，也和育兒責任越來(lái)越集中到原子式的家庭結構上密不可分。大雜院時(shí)代，孩子們聚在一起寫(xiě)作業(yè)、嬉戲玩耍。數個(gè)家庭結成了互助式育兒的共同體。單元樓時(shí)代，一對一式陪護反而讓育兒資源的使用效率降低了。

剔除“共享爸爸”的廣告營(yíng)銷(xiāo)背景，褪去其隱晦的暗示，這其實(shí)也是個(gè)化解育兒焦慮的好點(diǎn)子。與其一味指責爸爸們成為育兒路上的“豬隊友”，不如給多才多藝的他們提供更好的施展空間?，F如今，有的爸爸上知天文，有的爸爸下得廚房，如果真能有一家互聯(lián)網(wǎng)平臺，上線(xiàn)純粹的互助式育兒功能，讓社會(huì )化育兒成為可能，相信不僅爸爸們樂(lè )在其中，小家庭也能從中受益。

本文轉自中國青年報